荣昌陶 如何成就千亿级小镇

中新社·华舆>荣昌专题>荣昌陶
2021-03-22 16:54



繁华开尽春色落,白云尽,橙阳至,安富镇里又迎来新的一篇欣欣向荣。今年,似是比去年还忙,春节刚过,“陶客”和游客的数量已经明显开始增多。更是吸引了一大批陶艺工作者,其中不乏颇具名气的陶艺大师。而这些人的到来,都与安富镇2021年的发展规划有着密切关系。

沉淀文化

一个小镇的品牌营销要有特色,但坚持不走偏很难。安富镇的荣昌陶作为非遗文化,定位自不必说,但见惯全国大大小小各色各样“特色小镇”的游客们买不买账呢?遍布全国各大景区的“主题”小镇,它们号称的特色——影视主题、花草主题、文化风情主题等等,坚持不了几天就被快销的产品占据了产值的大头,变成了“小吃一条街”,“民族服饰留影一条街”,所谓的“特色”早已被挤到角落门可罗雀。其原因也很容易理解:


罗马不是三天建成的,文化是需要沉淀和积累的,不是短短几天、几个月就可以产生效益,所以真正的文化产业能够走到最后胜利,背后是无数的艰辛和坚持。而餐饮、旅游产品不一样,只要开在那,就一定有人来,但人们不会记住你,不会崇敬你,也不会形成足有远效的传播,最后千篇一律,自生自灭。



荣昌陶文化,自汉代始,发扬于南北宋时期,产品远销海外;安富镇建于1702年,距今已经三百多年,其文化品牌打造的先天条件可谓完美,避免了文化不足而造景凑数的情况。有了这个前提,那千亿产值的文化部分,只需坚持以下三项:

1. 入驻产业严格按照541原则,50%核心文化产业,40%周边文化产业,10%餐饮娱乐产业。此举可吸引大批陶制企业、工作室和培训机构等,分成专业和娱乐两大类,专业制陶类可将全国的商业需求吸收到一处,求精、求特、求影响,让人们一想到专业制陶就想到安富镇,;而娱乐类可吸引大批旅游需求,散客自制陶,陶制品大卖场等等,“旅游消费”是不可小觑的势力,游客到镇必买,到镇必玩,将文化带回家是人们来此的目的。由此,可形成极鲜明的主题特色,将泛娱乐和快销化的短寿模式一刀切之。

2. 有节奏的活动营造,是吸引眼球的重要手段。而以非遗文化为主题的小镇,活动主题要严谨而富有艺术品位,避免使用模式化的广告商策划方案,而是以带领艺术潮流的思想让人们耳目一新。就像时尚界的巴黎世家,每每走秀都能让时尚人群惊艳,他们不是一个牢固的T台,一群高挑的模特,而是将T台场景化,造成暗色浅水的地下矿井、科幻摩登的外太空等。不是为活动而活动,而是为突出每一次的文化表达而活动,每次活动层层递进,将陶文化的表达深入人心。且活动目的不一定是产生盈利,而是放远视野,为文化宣传和氛围营造而活动。

3. 避免走弯路,是小镇文化远行的必要事项。避免陶文化以外的无效“美化”工程;避免同质化的指标打造;避免PPP项目带来过多债务风险。

文化不能急于一时,也不能为文化而文化。平地而起的不可能叫做文化,只能叫作娱乐项目。安富镇将底蕴和技术展示在人们面前,脚踏实地一步步开拓发展,才是走得远,走的好的唯一办法。其次,要避免主题歪曲,房地产项目借题发挥,无目的活动,无效景区打造,盲目扩张等问题。



荣昌陶是留给安富镇的宝贵财富,一个完整的陶产业体系,一个完整的陶文化体系,是对安富镇的厚爱,是历史赋予安富镇的发展机遇,加上荣昌区政府对荣昌陶发展的支持和决心必将成就一个世界级影响的陶瓷小镇。


走出去

中国历史上的“走出去”是著名的丝绸之路,结果大家都知道,从此打开了东西方国家的商业通道,让西方人见识到来自中国的惊人技艺。景德镇陶瓷于世界兴起就得益于丝绸之路之后的大航海时代,丝绸之路实际上也很像是“陶瓷之路”,因为其每一艘船都载有大量陶瓷。上世纪90年代印尼勿里洞岛发现的唐代商船“黑石号”就发觉多达五万多件长沙瓷器,可见当时瓷器于世界的市场之大。而未来,随着交通工具的改变,可以预期未来的欧亚大陆,将重新炴发勃勃生机,重现陆上丝绸之路的繁荣。荣昌陶也将借助一带一路的“新丝绸之路”走出去,在欧亚大陆上一展身手。




安富镇的“走出去”计划可分为三步:

第一步,立足安富,走出安富。将周边村、镇、街道打造成附属小镇的产业扩容厂,做陶文化产业综合体,镇上开“旗舰店”,展示艺术和技术,镇外就是作业工厂。企业参观游走镇上,找到称心的品牌,挪步镇外就可参观“生产能力”,眼见为实,促进签约 。

第二步,经营荣昌,走向全国。“陶”作为荣昌的主打品牌之一,要让全国的企业和游客看见。最好的宣传就是参与巡展、入驻全国各地的工艺美术馆、博物馆;与流媒体和互联网媒体合作,加大宣传范围;多策划荣昌陶与国家级的高质量的主题活动和国際级的主题活动。四大明陶各具特色,全国舞台同台竞技,各取所需。

第三步,走出中国,布局欧亚。国内竞技是各取所需,国外竞技就是一争高低。参与国外专业艺术品、工艺品比赛,从设计、审美、技术和文化底蕴的方向与国外艺术品作直观比较,将荣昌陶的优势尽展在世界面前。不管名次如何,国外的媒体都将大肆报道,摘夺国外企业和游客的眼球。其次,对外国企业尤其是亚非拉国家的技术输出也是极好的方针,他们工艺品制造技术相对落后,对天朝古国的传统技艺趋之若鹜,加上一带一路方针,政府定会鼎力支持。总结而言,安富镇荣昌陶需要对亚非拉国家技术服务形成战略布局的态势。


荣昌陶代表与埃塞俄比亚领事进行制陶技术讨论

自2013年9月“一带一路”倡议提出以来,越来越多的“一带一路”沿线国家和地区加入其中,为区域经济发展注入了新的活力。重庆地处长江上游地区,是内陆地区唯一的直辖市;又是丝绸之路经济带与中国-中南半岛经济走廊和长江经济带“Y”字形大通道的重要战略节点,是海上丝绸之路重要战略腹地。优越的地理位置为经济发展打下良好基础,也使重庆在“一带一路”框架中扮演着重要的角色,而荣昌陶的文化优势就具有了后天优势。


高亚地区流域和冰川分布以及"一带一路"经济走廊

重庆作为西部唯一的直辖市,无疑是一带一路战略中的重要角色。重庆近几年的发展也说明了这一点。虽然地理和政策优势摆在那,但重庆的产业也不能趋于同质化,要求新、求精。过去几年,大量的“主题小镇”死于同质化和无特色经营,重庆则需要避免步其后尘。


乘着一带一路的发展之风,安富镇应把握时代脉搏,顺势而上,我们安陶人发展制陶技艺,展现制陶艺术的同时,也应于外国艺术家一起,合作共进,将荣昌陶带入全世界的每一个家庭,让代表荣昌陶的安富镇栖身世界级陶瓷小镇行列,实现地球村共享陶文化的伟大目标。


来源:渝商博物馆微信公众号

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